“화장품 입고 다이소 뚫는다”…진화하는 제약업계 '표적 마케팅'

일반의약품(OTC) 시장의 '15% 박스권' 한계를 돌파하기 위해 제약업계가 '정밀 표적 마케팅'을 펼치고 있다. 화장품 영역을 공략하거나 증상·시간대·직업별로 약품 소비층을 촘촘히 쪼개는 맞춤형 전략이다. 31일 관련업계에 따르면 최근 OTC 시장에서 제약사들이 뷰티 시장에 활발히 진출하고 있다. 종근당은 최근 피부 재생 일반의약품 '더마그램피디알엔크림' 디지털 광고를 시작했다. 연어 DNA 추출물인 PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오티드) 성분을